Электронный каталог СКУНБ им. Лермонтова

Статья


Пиногорский, Д.
Гендер в современном маркетинге / Д. Пиногорский // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 6 (92). – С. 19-29.

Статья посвящена вопросу гендера в маркетинге, а также практическому применению гендерных различий при разработке новых брендов и организации рекламных кампаний. В ней раскрываются различные подходы к определению гендера в рамках психологии, социологии и экономики с целью найти наиболее релевантное маркетингу определение. Особое внимание уделяется статистике гендерных различий потребления различных товаров и услуг. Приведены примеры практического применения гендера различными компаниями при разработке и продвижении новых брендов.


-- 1. Маркетинг. 2. Гендерная психология.