Электронный каталог СКУНБ им. Лермонтова

Статья


Золотарева, Ю. Б.
Теории мотивации и их место в концепции маркетинга / Ю. Б. Золотарева // Российское предпринимательство. – 2010. – № 12, вып. 2. – С. 37-41. – Режим доступа : http://www.creativeconomy.ru/mag_rp/index.php?str=3&id=316.

В современной научной литературе уделено большое внимание теориям мотивации индивида. Однако в учебной литературе по маркетингу довольно скудно представлены содержательные и процессуальные теории мотивации. Это, на наш взгляд, является неверным, поскольку именно теории мотивации позволяют выявить истинные потребности рынка и подобрать механизм мотивации потребителей на рынке товаров и услуг.


-- 1. Экономическая теория.