Электронный каталог СКУНБ им. Лермонтова

Статья


Тимохина, Г.С.
Женщины сели за руль. Что произошло с рынком автомобилей?: методические основы маркетингового исследования поведения потребителей легковых автомобилей с позиций гендерных различий / Г.С. Тимохина // Российское предпринимательство. – 2010. – № 8, вып. 2. – С.103-108. – Режим доступа : http://www.creativeconomy.ru/mag_rp/index.php?str=3&id=299.

В статье представлен методологический базис маркетингового исследования гендерных различий в поведении потребителей на региональном рынке легковых автомобилей. Рассмотрены алгоритм исследования, система показателей поведения потребителей того и другого пола, методика оценки эффективности дифференцированных маркетинговых коммуникаций для целевых сегментов рынка.


-- 1. Экономика отрасли.