Электронный каталог СКУНБ им. Лермонтова

Статья


Сироткина, И.
ДНК бренда / И. Сироткина // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ / гл. ред. М. Лозовский. – 2009. – N7(85). – С.62-68. – Режим доступа : http://www.delo-press.ru/magazines/entrepreneur/issue/2009/7/.

Слово "бренд" используют в обиходе все без исключения средства массовой информации. В результате складывается впечатление, что любой обыватель абсолютно точно представляет себе, что это такое. Однако многие люди, порой даже работающие в области рекламы и маркетинга, с трудом могут сформулировать понятие бренда, принимая за него торговую марку, название товара и логотип. Что же он представляет собой на самом деле?


-- 1. Управление компанией.